‘아름다움·조화·건강’ 담은 한국식 웰니스 F&B, 미국 전역 월마트 매장·온라인 동시 출시
By 박영주 | yjpark@kakao.com | 시카고오늘
April 25, 2026. SAT at 9:29 PM CDT
방탄소년단(BTS)이 음악을 넘어 식음료 업계에 본격 진출했다. 한국 식품 대기업 팔도(Paldo)와 hy가 BTS와 공동 개발한 서양-한국 퓨전 식음료 브랜드 ’아리‘(ARIH)를 4월 24일 미국 월마트 전국 매장 및 온라인 쇼핑몰(walmart.com)에 독점 출시했다.
브랜드명 ARIH는 ‘아름답다’는 뜻의 한국어 ’아리(ARI)’에 조화(Harmony)·행복(Happiness)·건강(Health)을 상징하는 ‘H’를 더한 것이다. ‘균형·행복·건강’이라는 브랜드 컨셉 자체가 BTS와 ARIH의 공유 가치에서 출발했으며, 멤버들은 기획 단계부터 브랜드명·맛·패키지 디자인에 직접 참여했다.
ARIH는 스스로를 ’모던 밸런스드 푸드‘(Modern Balanced Food)라는 새로운 카테고리로 규정하며, 세 가지 축으로 제품군을 구성했다.
첫째, 모던 누들(Modern Noodle)은 기존 인스턴트 라면의 개념을 재정의한 볶음면으로, 고추장 버터·봉골레 등 7가지 맛을 파우치형과 컵형(각 7종, 총 14 SKU)으로 출시했다. 둘째, 포스트바이오틱 에너지 드링크는 제로 슈가·천연 카페인 100mg의 체리 노바(Cherry Nova) 등으로 구성됐다. 셋째, 듀얼바이오틱 소다는 프리바이오틱스와 포스트바이오틱스를 동시에 함유한 기능성 탄산음료로 클리어 레몬(Clear Lemon) 등의 맛이 포함된다. 전체 SKU는 42종에 달하며 가격은 3달러부터 시작한다.
미국 내 유통은 팔도와 hy가 글로벌 시장 확장을 위해 설립한 합작법인 HYH가 담당한다. 론칭 당일에는 월마트닷컴을 통한 1시간 익스프레스 배송 서비스도 제공됐다(재고 소진 시 종료). 회사 측은 미국 론칭 성공을 발판으로 ARIH를 다른 글로벌 시장으로 확대할 계획이라고 밝혔다.
HYH 관계자는 “ARIH는 단순한 식음료 브랜드가 아니라, 세계 문화를 소비자 경험으로 풀어내는 새로운 방식”이라며 “월마트 입점을 통해 미국 전역에 걸쳐 소비자 접점을 빠르게 확대하고, 새로운 ARIH 라이프스타일을 전 세계 소비자에게 적극적으로 소개할 계획”이라고 밝혔다.
한편 일부에서는 BTS 핵심 팬층인 ‘아미‘(ARMY) 연령대와 월마트라는 유통 채널 사이의 간극을 지적하는 시각도 있다. 앞서 스레드(Threads) 등 SNS에서도 “BTS를 소비하는 연령층이 월마트에서 쇼핑하는 걸 즐길까?“라는 의문이 제기됐다.
실제로 미국에서 월마트는 중장년·서민 소비자 이미지가 강한 반면, BTS의 주요 팬덤은 10~30대 젊은 층에 집중돼 있다. 다만 월마트는 미국 최대 오프라인 유통망이라는 점에서 최대한 많은 소비자와의 접점을 빠르게 확보하려는 전략으로 해석된다.
ARIH에 대한 자세한 정보는 홈페이지(arih.com) 또는 인스타그램 (@taste_arih)에서 확인할 수 있다.
BTS는 현재 세계 투어 ‘아리랑 투어‘(Arirang Tour)를 진행 중이며, 공연장에서도 ARIH 제품을 미리 선보이고 있다.
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